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乡村文旅发展要响应新消费、适应新人群

来源:中国文化报 发布时间:2022-06-17 10:08:07 撰稿人: 编辑: 浏览次数:1585
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近年来,乡村文旅已经成为我国文旅行业中发展最快、潜力最大、带动性最强、受益面最广的领域,来乡村旅游的人数和乡村旅游收入年均增幅明显。但是占据全国旅游资源70%的乡村,吸引游客的人数与人均消费额度却不能与资源占比成正比,乡村文旅消费还有很大的增长潜力可挖掘。特别是在乡村振兴的新一轮投资、建设拉动下,乡村文旅正在迎来一次提质换挡的新机遇。

然而,在乡村发展旅游,不能简单地走传统景区和度假区旅游的发展路径,要避免把乡村作为景区、度假区类型的旅游产品去开发,要避免乡村旅游模式的同质化。面对新时代新需求,乡村旅游应结合乡村的生态资源禀赋、文化资源禀赋等核心优势,为游客提供乡村美好生活方式的休闲新体验。

乡村旅游要重视“文”与“旅”的深度融合。西方文化发源于城市,而中国文化根植于乡村,只有对乡村作为中华文化载体定位的重新认知,才能使乡村旅游变得多元而有活力。当前,从乡村文旅的消费数据来看,文化体验占比超过50%,侧面证明乡村的文化优势是吸引游客的重要文旅要素。而乡村文旅中的“文”,不仅是乡村原本就已经存在的原生态民俗民风,还需要更多对传统文化进行了创造性转化和创新新发展后的“文”。而文旅融合中的“旅”也不再是传统意义上的旅游业态,而是需要响应新群体的消费需求的文旅新业态。

因此,乡村文旅的形式将从简单的采摘、农家乐、单业态民宿等低质低价游产品,升级为科技农业体验、文化研学、民宿集群、田园露营地等品质游产品,更加注重休闲中的交互体验与社交属性。

在一系列乡村振兴政策的激励下,同时又叠加了疫情等因素影响,城市游客的出行半径正在缩小,周边乡村游正在成为大多数城市人的出行习惯。乡村文旅如何满足城市中等收入人群的消费习惯,满足“95后”人群的休闲消费喜好,响应文旅消费新趋势,将是一个值得研究的课题。乡村文旅解决乡村美好生活方式的新供给,打造“小而美”的花园式村落和体验式业态集群,在乡村片区形成“留得住”的沉浸式美好生活体验区,一方面通过机制创新,依托文旅的发展带动集体经济壮大,发挥农民的主体地位,另一方面通过业态导入、技能培训、社区营造,不断提升农民的人文素养和技能水平,真正地让乡村文旅带动当地老百姓走上致富路,让城市游客在乡野实现田园梦。



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